Tıklama Başına Maliyet (CPC) Nedir? Sektör Ortalamaları

CPC Nedir?

CPC, reklamınıza yapılan her tıklama için Google'a ödediğiniz gerçek tutardır ve genelde teklifinizin tamamı değildir. Tıklama başına maliyet (CPC), reklamınıza yapılan her tıklama için Google'a ödediğiniz gerçek tutardır. CPC, teklifinizin tamamı değil; genellikle sizden bir alt sıradaki rakibin Ad Rank'ini geçmeye yetecek en düşük tutardır.

CPC'yi Neler Belirler?

CPC; anahtar kelimenin rekabet yoğunluğuna, kalite puanınıza ve hedef kitle genişliğine göre değişir. CPC; anahtar kelimenin rekabet yoğunluğuna, kalite puanınıza ve hedef kitlenizin genişliğine göre değişir. Yüksek rekabetli, dar kitleli anahtar kelimelerde CPC yükselirken, niş ve daha az rekabetli aramalarda CPC belirgin şekilde düşer.

Sektöre Göre Genel Görünüm

Sağlık, hukuk ve finans gibi yüksek müşteri değerli sektörlerde CPC yüksek seyrederken yerel hizmetlerde daha ölçülebilir kalır. Sağlık, hukuk ve finans gibi yüksek müşteri değeri olan sektörlerde reklamverenler daha yüksek teklif verebildiği için CPC seviyeleri de yüksek seyreder. Yerel hizmetlerde (temizlik, tesisatçı gibi) rekabet daha düşük olduğundan CPC genellikle daha ölçülebilir seviyelerdedir. Kesin rakamlar dönemsel olarak değiştiğinden, kendi sektörünüz için Google Anahtar Kelime Planlayıcı üzerinden güncel tahmini görmek en sağlıklısıdır.

Türkiye'de Yaklaşık CPC Aralıkları

Rakamlar piyasa gözlemine dayalı kaba aralıklardır, kendi hesabınızda gerçek CPC anahtar kelime ve kalite puanınıza göre değişir.

CPC'yi Düşürmenin Yolları

CPC'yi doğrudan pazarlık edemezsiniz ama kalite puanını yükselterek dolaylı olarak düşürebilirsiniz. CPC'yi doğrudan pazarlık edemezsiniz ama kalite puanınızı yükselterek (alakalı reklam metni, güçlü açılış sayfası) dolaylı olarak düşürebilirsiniz. Ayrıca dar ve tematik reklam grupları, alaka düzeyini artırarak CPC üzerinde olumlu etki yapar. Kalite puanının üç bileşenini kalite puanı yazımızda detaylı anlattık.

CPC Tek Başına Yeterli Bir Ölçüt müdür?

Düşük CPC tek başına başarı göstergesi değildir; asıl önemli olan dönüşüm başına maliyettir (CPA). Düşük CPC tek başına başarı göstergesi değildir; asıl önemli olan dönüşüm başına maliyettir (CPA). Düşük CPC ama düşük dönüşüm oranına sahip bir kampanya, yüksek CPC ama yüksek dönüşüm oranına sahip bir kampanyadan daha pahalıya mal olabilir. Bütçenizi CPC yerine dönüşüm hedefine göre planlamak için bütçe belirleme yazımıza bakabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

CPC neden gün içinde dalgalanır? Rekabet yoğunluğu saat ve gün bazında değiştiği için, aynı kelimede farklı saatlerde farklı CPC oluşabilir; bu normal bir piyasa davranışıdır.

Ortalama CPC'yi yükseltmeden hacmi artırmak mümkün mü? Evet — kalite puanını yükseltip aynı bütçeyle daha fazla tıklama almak, doğrudan teklif artırmadan hacim büyütmenin en sürdürülebilir yoludur.

Yazar: Afr Dijital