Kalite Puanı Nedir? 10'a Nasıl Çıkarılır?
Kalite Puanı Nedir?
Kalite puanı, Google'ın anahtar kelime, reklam ve açılış sayfanızın alaka düzeyini 1-10 arasında puanladığı göstergedir. Kalite puanı, Google'ın anahtar kelime, reklam ve açılış sayfanızın alaka düzeyini 1-10 arasında puanladığı bir göstergedir. Yüksek kalite puanı hem reklam sıralamanızı hem de ödediğiniz tıklama maliyetini doğrudan etkiler.
Üç Ana Bileşen
Kalite puanı beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi olmak üzere üç bileşenden oluşur. Kalite puanı; beklenen tıklama oranı (reklamınızın o kelimede ne kadar tıklanacağı tahmini), reklam alaka düzeyi (reklam metninizin arama kelimesiyle örtüşmesi) ve açılış sayfası deneyimi (sayfanızın hızı, mobil uyumu ve arama niyetiyle uyumu) olmak üzere üç bileşenden oluşur.
Beklenen Tıklama Oranını Artırma
Dar ve tematik reklam grupları, başlıkta birebir anahtar kelime kullanımı ve güçlü CTA, beklenen tıklama oranını yükseltir. Reklam gruplarınızı dar ve tematik tutmak (her grupta birbirine çok yakın kelimeler), başlıklarda aranan kelimeyi birebir kullanmak ve güçlü bir eylem çağrısı vermek tıklama oranını yükseltir.
Reklam Alaka Düzeyini Artırma
Reklam metninin anahtar kelime ve reklam grubu temasıyla birebir örtüşmesi, alaka düzeyi puanını doğrudan yükseltir. Her reklam grubunda yalnızca birbirine anlamca çok yakın kelimeler bulundurmak ve reklam metnini o dar temaya göre yazmak, Google'ın reklamınızı arama sorgusuyla ne kadar örtüştüğünü değerlendirmesini kolaylaştırır. Genel geçer, çok geniş temalı reklam grupları bu bileşende düşük puan almaya eğilimlidir.
Açılış Sayfası Deneyimini İyileştirme
Reklamda vaat edileni açılış sayfasında birebir karşılamak, sayfa hızı ve mobil uyum açılış sayfası deneyimini iyileştirir. Reklamda vaat edileni açılış sayfasında birebir karşılamak (örneğin "Ankara'da diş kliniği" reklamına genel bir ana sayfa değil, o hizmete özel bir sayfa bağlamak), sayfa yüklenme hızını artırmak ve mobil uyumlu tasarım kullanmak bu bileşeni doğrudan iyileştirir.
Düşük Kalite Puanının Maliyeti
Düşük kalite puanlı bir kelimede aynı sıralamayı almak için çok daha yüksek teklif vermeniz gerekir. Düşük kalite puanlı bir anahtar kelimede aynı sıralamayı elde etmek için çok daha yüksek teklif vermeniz gerekir — bazı durumlarda yüksek kalite puanlı bir rakip, sizin yarınızdan düşük teklifle üstünüzde çıkabilir. Bu yüzden kalite puanı optimizasyonu, teklif optimizasyonundan önce gelmelidir.
Reklam alaka düzeyini artırmak için duyarlı arama ağı reklamları yazımızdaki metin önerilerine de göz atabilirsiniz.
Kalite Puanını Nerede Görebilirsiniz?
Kalite puanı, Google Ads arayüzünde anahtar kelimeler sekmesine sütun olarak eklenerek her kelime bazında görülebilir. Kalite puanı hesap genelinde tek bir rakam değil, her anahtar kelime için ayrı ayrı hesaplanır. Anahtar Kelimeler sekmesinde "Kalite Puanı" sütununu ekleyerek hem genel puanı hem de üç bileşenin (ortalamanın altında/normal/ortalamanın üstünde) ayrı ayrı durumunu görebilirsiniz — bu detay, hangi bileşende iyileştirme gerektiğini gösterir.
Sık Sorulan Sorular
Kalite puanı doğrudan sıralamayı mı belirler? Hayır, tek başına değil — Ad Rank formülünde teklif ile birlikte çarpan olarak kullanılır; detaylar için arama ağı reklamları pillar sayfamıza bakabilirsiniz.
Kalite puanı ne kadar sürede yükselir? Sabit bir süre yoktur; reklam grubu yapısını daraltıp açılış sayfasını iyileştirdikten birkaç hafta sonra, yeterli veri toplandığında değişim görülmeye başlar.
Yazar: Afr Dijital