Tıklanan Reklam Metni Nasıl Yazılır?
Aranan Kelimeyi Metne Yansıtın
Kullanıcının aradığı kelimeyi başlıkta görmesi hem tıklama oranını hem kalite puanını doğrudan yükseltir. Kullanıcı ne aradıysa reklam başlığında o kelimeyi (veya çok yakın varyasyonunu) görmek ister. Bu hem tıklama oranını hem kalite puanını doğrudan yükseltir.
Fayda, Özellik Değil
Kullanıcı özellik değil, kendisine ne kazandıracağını görmek ister; metinler faydaya göre kurulmalıdır. "20 yıllık deneyim" bir özelliktir; "randevunuzu aynı gün onaylıyoruz" bir faydadır. Kullanıcı özellik değil, kendisine ne kazandıracağını görmek ister — metinlerinizi buna göre kurun.
Net Bir Eylem Çağrısı (CTA) Verin
"Hemen Teklif Alın" gibi net, eylem odaklı ifadeler belirsiz ifadelerden daha yüksek tıklama oranı getirir. "Hemen Teklif Alın", "Ücretsiz Analiz İçin Tıklayın" gibi net, eylem odaklı ifadeler belirsiz ifadelerden ("Detaylı Bilgi") daha yüksek tıklama oranı getirir.
Farklılaştırıcı Unsuru Öne Çıkarın
Rakiplerden ayrışan somut bir unsur (şeffaf fiyat, hızlı dönüş, sertifika) başlıklardan birine mutlaka yerleştirilmelidir. Rakiplerinizden ayrışan somut bir unsur varsa (şeffaf fiyat, hızlı geri dönüş, sertifika) bunu başlıklardan birine mutlaka yerleştirin — reklam alanında rakiplerinizle yan yana göründüğünüzü unutmayın.
Rakam ve Somut Veri Kullanın
Genel ifadeler yerine somut rakam içeren başlıklar (fiyat, süre, adet) kullanıcı güvenini ve tıklama oranını artırır. "Uygun fiyat" yerine "5.000₺/aydan başlayan paketler", "hızlı dönüş" yerine "24 saat içinde geri dönüş" gibi somut rakamlar, belirsiz ifadelere göre çok daha güven verici ve tıklanabilir bulunur. Rakamlar aynı zamanda reklamınızı sonuç sayfasında görsel olarak diğerlerinden ayırır.
Reklam Uzantılarını İhmal Etmeyin
Site bağlantısı, açıklama ve snippet uzantıları reklam alanını büyütüp ek bilgi sunma imkanı verir. Site bağlantısı, açıklama ve yapılandırılmış snippet uzantıları reklamınızın kapladığı alanı büyütür ve ek bilgi (fiyat, konum, hizmet listesi) sunma imkanı verir — bu da tıklama oranını artıran ücretsiz bir avantajdır.
Mobil Okunabilirliği Göz Önünde Bulundurun
Aramaların çoğu mobilden geldiği için başlık ve açıklamaların küçük ekranda da net okunması gerekir. Uzun, iç içe geçmiş cümleler mobil ekranda kesilebilir veya okuması zorlaşabilir. Kısa, net cümle yapıları ve en kritik bilginin başlığın hemen başında yer alması, mobil kullanıcıların reklamı hızlıca kavramasını kolaylaştırır.
Sürekli Test Edin
RSA formatının çoklu başlık/açıklama testine izin vermesi sayesinde düşük performanslı varyasyonlar düzenli olarak yenilenmelidir. RSA formatı zaten çoklu başlık/açıklama testine izin verir; düşük performanslı varyasyonları düzenli olarak tespit edip yenileriyle değiştirmek, metin kalitesini zamanla yükseltir. RSA'nın işleyişini duyarlı arama ağı reklamları yazımızda detaylandırdık.
Sık Sorulan Sorular
Bir reklamda kaç farklı fayda vurgulanmalı? Tek reklamda çok fazla fayda sıkıştırmak yerine, 15 başlık içinde 3-4 net fayda temasını farklı ifadelerle tekrarlamak daha etkilidir.
Rakip fiyatlarını reklamda kıyaslamak doğru mu? Doğrudan rakip adı geçirmek genellikle risklidir; bunun yerine kendi somut avantajınızı (fiyat, süre, kapsam) öne çıkarmak daha güvenli ve etkilidir.
Yazar: Afr Dijital